米兰体育,米兰体育官方网站,米兰体育APP下载

　　进入2026年，高飞肉眼可见地看到小红书的带货势头越来越猛了，近期就涌现了几位GMV破亿的带货主播。

　　在1月31日，演员薛佳凝在小红书开播，带货文玩珠宝销售额破亿，彼时全场喝彩。

　　据透露，当日，薛佳凝拿下了近1.3亿的GMV，累计观看人数为55W+；而在去年双11，薛佳凝开播2小时便突破直播间同时段GMV高峰，GMV高达4400万元。短短三个月时间，带货GMV直接翻倍。

　　高飞认为，一方面的粉丝效应拉动了薛佳凝GMV增长。截至发稿，薛佳凝在小红书有86.4万粉丝，获赞与收藏量为164.9万；另一方面是小红书的商业化速度越来越快，电商基础设施逐步完善。

　　向太也于1月25日在小红书首播，同样是珠宝专场直播，直播7小时破亿，成为第一位在小红书首播便破亿的买手，最终拿下了1.6亿的成绩，客单价高达2.2万。

　　素人博主Winnie Tang，同样带货珠宝文玩品类，也拿下了破亿的好成绩。

　　官方数据显示，2025年12.27-28，时尚博主@Winnie Tang凭借对珠宝文玩的热爱、时尚领域的专业审美，与对粉丝的线亿+的成绩。

　　可以看出，尽管在小红书没有出现抖快那样大体量的千万级主播，就算只有几十万的粉丝明星，平台的变现潜力依旧很大。

　　QuestMobile曾在2020年的报告中指出，在抖音、快手、微博和小红书四个平台中，小红书的平均带货转化率达到21.4%，远高于微博（9.1%）抖音（8.1%）、快手（2.7%）。

　　而小红书有着与抖快类似的内容基因，平台电商生态尚未被充分挖掘，也自然而然地成为了大批明星以及达人主播挖掘的下一个金矿。

　　去年双11，章小蕙开播仅15分钟便冲破3000万关口，最终以1.8亿GMV的单场战绩刷新了平台纪录。

　　董洁、章小蕙、吴千语等头部KOL在小红书直播带货赚得盆满钵满，大批商家被吸引入场，买手电商模式的变现潜力也在被慢慢验证。

　　数据显示，相较2023年，2024年小红书电商新入驻商家数增长8.1倍，年销破亿商家数增长3.3倍，单场破百万的店播直播间是去年3倍。转型买手新职业的人数较2023年增长 8.1 倍，买手直播间购买用户数增长3.4倍。

　　今年，小红书更是迈大了步子，放低带货门槛，即将进入一个“全民带货”的时代。

　　门槛降低后，腰尾部达人和素人有了变现机会；同时商家可选择的合作对象范围扩大，能用更低成本找到垂类精准的小博主合作。

　　这也是小红书迅速扩大平台商品品类的办法之一，但也可能带来产品质量参差不一等问题，产品把关难度也相应变高。

　　不过，用户会看到更多带货内容，相应社区的内容与商业化生态平衡被打破。小红书种草社区氛围可能被稀释，变得更商业化。

　　去年小红书宣布放开笔记评论区挂载商品链接，支持商家、买手、普通用户在其发布的商品笔记、购物笔记、普通笔记等多种类型笔记的评论区挂载商品链接，用户点击就能直达购买页面。

　　内部判断，电商业务完成了过去三年的“学习”，业务从 “号店一体” 到发展出 “买手模式”，再到与社区深度融合，形成了有自己特点的 “人” 与 “场”。

　　小红书此前还上线》，明确提出“反对制造对立”的倡导。新社区公约共分为“真诚分享”、“友好互动”和“有序经营”三个板块，共包含25条倡导。除了反对制造对立，还提出拒绝虚假人设、反对网暴、保护未成年人、反对虚假营销和恶意竞争等倡导。

　　但今天，这套逻辑正在失效。一方面，用户增长逐渐见顶；另一方面，获客成本持续走高。单纯依靠做大盘子、拼速度的模式，已经越来越难支撑平台的长期增长。

　　也正因为如此，行业竞争的重心正在发生转移。相比GMV，平台开始更看重用户是否愿意留下来、是否会持续复购，以及在用户心中是否建立起稳定、清晰的品牌认知。